Information über Homepageoptimierung für Suchdienste

Was ist der Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung?

Bei einer Suchmaschinenoptimierung für Webseiten geht es darum, dafür zu sorgen, dass für vorgegebene Keywords oder Schlüsselwörter eine Webseite bei Google und Co. gut gerankt wird. Hierzu hat man zwei Ansatzpunkte:

Onpage: Man kann am Inhalt der eigenen Webseite ansetzen und dort Veränderungen vornehmen bzw. vornehmen lassen, die es den Suchmaschinen erleichten, die Seiten optimal zu spidern und die Inhalte richtig zu verwerten.
Offpage: Man kann an anderen Webseiten Veränderungen vornehmen oder vornehmen lassen, die zu einer Verbesserung des Ranking der zu optimierenden Webseite beitragen sollen.

Onpage-Optimierung: Bei wenig Wettbewerbern bzw. relativ einfachen Keywords oder Keywordkombinationen aus 2... 3 Wörtern reicht eine gut "onpage"-optimierte und intern solide verlinkte Homepage oftmals schon aus, um gute Listungen und Positionen bei Suchmaschinen zu erlangen.

Bis zum Aufstieg von Google hatten die Suchmaschinen sich auf den HTML-Text (insb. auf die im Metabereich festgelegten Keywords) gestützt, um den Rang einer Webseite zu berechnen. Dies führte aber bei den Suchmaschinenbenutzern zu Unzufriedenheit, denn die Ergebnisse wurden immer schlechter. Bei der Onpage-Optimierung hat der Google-Aufstieg einige Veränderungen herbeigeführt, die sie schon damals deutlich von anderen Suchmaschinen abhebten. Die Metatag-Angaben der Website gehen kaum noch in die Bewertung ein, hier ist eher Zurückhaltung angebracht, denn ein Zuviel an Begriffen vermindert den Anteil der relevanten Keywords am gesamten Text. Es kommt eher darauf an, im eigentlichen Seitentext möglichst am Anfang und Ende die wenigen relevanten Keywords oft aber nicht zu oft unterzubringen und diese auch herausgehoben zu formatieren.

Fazit: Bei hart umkämpften bzw. geldträchtigen Einzel-Keywords reicht die reine Onpage-Optimierung in der Regel nicht aus.

Offpage-Optimierung: Google führte relativ bald nach Markteinführung ein neues "linkorientiertes" Bewertungskriterium ein: Eine Webseite erhält dann einen höheren Rang, wenn viele andere externe Webseiten diese gerne weiterempfehlen, also auf sie verlinken. Ein Link ist wird so als Empfehlung verstanden. Damit wurde die Offpage-Optimierung zu einer zentralen Aufgabenstellung im Marketing von Websites. Sie kann am einfachsten dadurch umgesetzt werden, dass man qualitativ hochwertigen Content auf den Webseiten der Website anbietet. Denn hochwertiger Content wird wahrgenommen und auch von vielen Webseiten freiwillig empfohlen bzw. verlinkt.

Zur Kontrolle der Offpage Optimierung resp. der vorhandenen Backlinks kann ich Ihnen mit der backlink-spinne.de einen modernen und hochwertigen Backlink-Checker empfehlen, der in wenigen Tagen bis Wochen zur Verfügung stehen wird (kostenpflichtiger Dienst) und aus meiner eigenen Ideenschmiede stammt.

Fazit: Insbesondere bei sehr hart umkämpften bzw. geldträchtigen Keywords ist die zweite Strategie entscheidend für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung. Das hängt damit zusammen, dass Suchmaschinen seit dem großen Aufstieg der Suchmaschine Google die "linkorientierte" Strategie zu Berechnung des Rankings übernommen haben.

Hier kann man natürlich den Prozess schneller voranbringen, wenn man befreundete Webmaster um Verlinkung bittet bzw. selbst durch Beteiligung an Foren und Blogs oder Einträgen in gute Web- oder Artikelverzeichnise für externe Links sorgt. Allerdings sollte man wissen, dass der Google™ Inc. jegliche Manipulationen ein Dorn im Auge sind und die Firma (nach eigener Aussage von Matt Cutts) bestrebt ist, gekaufte oder getauschte Links zu entlarven und diesen dann das Vertrauen im Ranking zu entziehen. Foren- und Gästebuchlinks, die auf der jeweiligen Plattform dann hundert- oder gar tausendfach erscheinen, wurden schon erheblich abgewertet oder für das Ranking einfach ignoriert. Aber nicht alle Forenlinks sind schlecht, denn ich vermute auch, dass Google einzelne Forenlinks - die sehr wohl als gute Empfehlung verstanden werden können (z. B. Empefhlungslinks innerhalb von Beiträgen), sehr wohl von Forenspam-Links (z. B. Linkwerbung in der Signatur) unterscheiden kann und sie deshalb positiv bewertet. Ähnlich sehe ich das bei Blogs. Ebenso im Ranking ignoriert werden Massen-Footerlinks, besonders wenn sie von Seiten stammen, die bereits negativ in Erscheinung getreten sind.

Homepage in den Suchmaschineindex bekommen - Mein Tipp: Um eine nagelneue Homepage möglichst rasch in den Index von linkorientierten Suchmaschinen (wie z. B. Google™, MSN oder Yahoo™) zu bekommen, ist ein externer Link von einer gut frequentierten* Seite, die mehrmals pro Woche gespidert wird, sehr hilfreich. Neue ausgehende Links werden dort vom Spider schnell erkannt, verfolgt und die neue Seite dann vom Suchdienst in dessen Index augenommen und fortan gelistet. Bei einer manuellen Anmeldung ist es fraglich, wann und ob die Site überhaupt in den Suchmaschinen-Index aufgenommen wird.

*) Wir empfehlen einen hochwertigen redaktionellen Text (Unique Content!) in einem guten Presseportal bzw. Artikelverzeichnis welches, vom geschriebenen Artikel aus, auch einen Verweis zu Ihrer Homepage beinhaltet oder hochwertige Webverzeichnisse, die den Eintrag mit umfassendem Content auf einer separaten statischen Website darstellen.

Empfehlungen hierzu sind: http://www.firmen-banner.de (nur gewerbliche Sites) und http://www.webverzeichnis-webkatalog.de. Eine Eintragung und Freischaltung in diesen Portalen führt in der Regel recht fix zu einer Aufnahme in den Google-Index.

Tipps: Lesen Sie zum Thema Suchmaschinenfreundlichkeit, wie ein optimaler Homepageaufbau umgesetzt wird. Eine professionelle SEO-Hilfe in Form einer kompetenten Beratung bieten wir Ihnen ebenfalls ergänzend zu unseren kostenlosen Informationen auf diesen Seiten an (kostenpflichtig). Nützliche SEO-Tools zur Analyse und Überwachung erleichtern Ihnen die Arbeit an Ihren Projekten.